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手機(jī)報(bào)編輯部  賴倩倩

【內(nèi)容摘要】 近兩年來，微公益活動(dòng)興起，它因形式靈活、便捷，富于創(chuàng)意，并且其獨(dú)特的傳播方式，能夠在短時(shí)間內(nèi)將救助信息傳遞出去，從而積聚網(wǎng)友的力量，對(duì)傳統(tǒng)公益活動(dòng)進(jìn)行很好的補(bǔ)充。而目前，千島湖傳媒中心的官方微博“千島湖微報(bào)”已積累了一定的閱讀群體，筆者認(rèn)為，不妨也可以適時(shí)關(guān)注或者推出一些“微公益”活動(dòng)，在幫助社會(huì)弱勢群體或者幫助樹立正確價(jià)值觀等的同時(shí)，提高“千島湖微報(bào)”的品牌知名度。

【關(guān)鍵詞】 微公益；微博；千島湖微報(bào)

    隨著微博的快速發(fā)展，一種新型的公益活動(dòng)形式隨之興起。從一支鉛筆換起，最后換出一棟校舍的款項(xiàng)；轉(zhuǎn)發(fā)、加關(guān)注就能帶來捐款等等創(chuàng)意十足的微公益方式吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注。微公益形式靈活、便捷，富于創(chuàng)意，并且其獨(dú)特的傳播方式，能夠在短時(shí)間內(nèi)將救助信息傳遞出去，從而積聚網(wǎng)友的力量，對(duì)傳統(tǒng)公益活動(dòng)進(jìn)行很好的補(bǔ)充。

    千島湖傳媒中心注冊(cè)的官方微博“千島湖微報(bào)”開通后，目前已經(jīng)擁有粉絲數(shù)量近5萬人，僅一周的微博閱讀總數(shù)就超過5萬次，但微博與粉絲的互動(dòng)程度不高，在社會(huì)上的認(rèn)可度仍然不高。所以，筆者認(rèn)為不妨利用“千島湖微報(bào)”前期積累的人氣和關(guān)注度，順應(yīng)自媒體時(shí)代的趨勢，適時(shí)關(guān)注或者推出一些“微公益”活動(dòng)，在幫助社會(huì)弱勢群體或者幫助樹立正確價(jià)值觀等的同時(shí)，也可以提高“千島湖微報(bào)”的品牌知名度。

一、“微公益”的源起

（一）“微公益”的定義

    在中國“微公益”這一概念最早是由“多背一公斤”網(wǎng)站的創(chuàng)建者“安豬”在2009年提出的，主要是為了號(hào)召網(wǎng)友們出游時(shí)多背一公斤學(xué)校需要的物品，一點(diǎn)一滴地完成對(duì)貧困學(xué)校的援助計(jì)劃。此后，這一概念逐漸被接受。

    “微公益”是相對(duì)于傳統(tǒng)的公益事業(yè)而言的，它不需復(fù)雜的形式和大量的資金，它也通常不是由專門的公益組織發(fā)起的，而是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，通過網(wǎng)民的參與和體驗(yàn)而形成的一種草根性質(zhì)的民間自助形式，它將人們微不足道的愛心積聚起來形成新的巨大社會(huì)力量。

    需要說明的是，雖然像隨手撿起垃圾、主動(dòng)進(jìn)行垃圾分類等公益活動(dòng)，也可以算為廣義上的微公益，但本文所要討論的主要是指新興起的、借助網(wǎng)絡(luò)尤其是微博平臺(tái)開展的網(wǎng)友自發(fā)參與的狹義的微公益活動(dòng)。

（二）“微公益”的發(fā)展

    近兩年來微博的關(guān)注度有了極大提升，使依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微公益的概念逐漸為更多人知曉，涌現(xiàn)出如救助鉈中毒護(hù)士、尋找窯工袁學(xué)宇、捐助白血病女孩韓衛(wèi)麗、救助納鞋底老人、給脆骨癥患者送禮物、援建廣西農(nóng)村小學(xué)等一大批微公益活動(dòng)來，微公益的關(guān)注度和知曉度不斷上升，成為網(wǎng)友熱衷的一種公益形式。 “微公益”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型公益模式，越來越多的網(wǎng)友借助這一平臺(tái)加入到公益事業(yè)中。

（三）“微公益”的主要救助方式

    微公益的模式是具有創(chuàng)造性的，活動(dòng)內(nèi)容也是多種多樣的。助學(xué)、打拐、捐款救災(zāi)，尋人、保護(hù)動(dòng)物、救助重病患者等等，都是微博公益的重要組成部分。其救助方式主要分為四種：以匯款(寄物)的方式救助；以轉(zhuǎn)發(fā)、加粉絲及注冊(cè)的方式救助；以物換物式的救助；以提供線索的方式救助。當(dāng)然在大型的微公益活動(dòng)中，很可能是幾種方式一起使用的。

二、“微公益”的活動(dòng)特點(diǎn)

（一）動(dòng)員能力強(qiáng)，全民參與

    微博是一種社會(huì)化程度高、成本低廉的媒體，微博粉絲的“病毒式”和傘狀的傳播模式，給“微公益”活動(dòng)一個(gè)全民參與的綠色通道，動(dòng)員能力很強(qiáng)?！?.23”溫州動(dòng)車事故發(fā)生2小時(shí)后，溫州血站血庫告急。熱心的網(wǎng)友在微博上發(fā)出了“獻(xiàn)血號(hào)召”貼和“招募志愿者”活動(dòng)貼，幾個(gè)小時(shí)之后。溫州血站里就擠滿了獻(xiàn)血的人，人數(shù)達(dá)到千人，這些人都是看到了“獻(xiàn)血號(hào)召連夜趕來的”。

（二）信息互動(dòng)，公開透明

    微公益活動(dòng)從一開就置于社會(huì)各種力量的監(jiān)督之下，使得微公益活動(dòng)過程比較透明，效果比較好。一般發(fā)起該活動(dòng)的脖友或組織會(huì)將收到的錢款數(shù)額公布，并且對(duì)其用途也會(huì)進(jìn)行公示，同時(shí)還會(huì)對(duì)微公益活動(dòng)的結(jié)果給出交待。

    如梁樹新2012年發(fā)起的捐助貴州紅板小學(xué)的“愛心午餐”微公益活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)的財(cái)務(wù)使用明細(xì)、收到的捐款數(shù)額等都在其微博中進(jìn)行了公布，同時(shí)，為了讓網(wǎng)友看到“愛心午餐”微公益的實(shí)際效果，梁樹新也同時(shí)上傳了很多在貴州紅板小學(xué)發(fā)放午餐時(shí)的情況的圖片，通過這種及時(shí)公布活動(dòng)進(jìn)程，活動(dòng)費(fèi)用的方式，可以有效的保證微公益活到切實(shí)落到實(shí)處，每一筆捐助的款項(xiàng)都能夠用在需要的地方。

（三）參與者社會(huì)角色多樣化

    傳統(tǒng)的公益活動(dòng)多數(shù)集中在少數(shù)有錢人或社會(huì)基金團(tuán)體組織里，普通人參與的渠道十分狹窄，而微博線上的“微公益”活動(dòng)卻可以突破這樣的局限。從地域覆蓋層面來看，參與的博主廣布四海，信源可以來自地球任何一個(gè)地方，只要擁有合適的收發(fā)終端，人們就可以隨時(shí)隨地發(fā)布、接受信息，參與“微公益”活動(dòng)，對(duì)象主體可以是你本人，可以是你身邊的人，也可以是你素不相識(shí)的人。例如：普通的菜農(nóng)女“葉薇棋美玫”、著名媒體人鄧飛、影視歌星羅嘉良、大型企業(yè)集團(tuán)沃爾沃及我們的傳統(tǒng)媒體報(bào)社。

（四）涉及的主體對(duì)象包羅萬象

    由于移動(dòng)通訊設(shè)備越來越小、越來越便宜，博主們隨時(shí)拍攝、隨時(shí)寫博文、隨手發(fā)信息，所以，微博能夠做到及時(shí)傳播。無論什么事件發(fā)生，只要博主在現(xiàn)場，就可以及時(shí)傳播信息，去幫助那些需要幫助的人。

    微博線上的“微公益”關(guān)注的對(duì)象不局限于一類事件，包括有：山區(qū)吃不上午餐的孩子、隨手拍攝解救乞討兒童、公益短片、微博萬次接力助老兵回家、尋救塵肺農(nóng)民工、拯救面具娃娃、拯救被人類殘害的動(dòng)物、救助先天性心臟病兒童……

三、“微公益”活動(dòng)的社會(huì)作用

    （一）簡單便捷，降低公益門檻

    傳統(tǒng)公益事業(yè)常給人一種做公益的門檻太高的感覺，有些時(shí)候人們想做公益但卻苦于沒有途徑，或者不知道該通過什么方式、什么組織來進(jìn)行公益活動(dòng)。但是現(xiàn)在，微公益的興起，為部分網(wǎng)民找到了切實(shí)可行的方式。

    博友們只需要在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)一下微博信息，或者關(guān)注某人的微博，或者用自己的東西和別人交換，或者根據(jù)微博信息通過支付寶平臺(tái)直接匯款，都可以在點(diǎn)滴之間實(shí)現(xiàn)微公益。特別是支付寶平臺(tái)的加入，使得微公益的執(zhí)行更加有效率，因?yàn)榫W(wǎng)民在看到實(shí)際效果之后才會(huì)決定是否確認(rèn)付款，如果對(duì)結(jié)果感到不滿意就可以撤銷付款，一切都變得簡單易行。

（二）反擊網(wǎng)絡(luò)粗俗化

    網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，使得網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種黃色、低俗的內(nèi)容，這也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常受到詬病。網(wǎng)民常常對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容“用起哄的態(tài)度，做喜劇化的解讀，在集體的狂歡中，忘卻了有更高尚的趣味值得喝彩，更永恒的價(jià)值可以尊奉?！?BR>芙蓉姐姐、木子美帶動(dòng)博客的傳播，鳳姐在微博上的賬號(hào)異常火爆，一句“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語等諸種現(xiàn)象，都表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)對(duì)“審丑意識(shí)”的追捧，對(duì)“無聊意識(shí)”的首肯以及對(duì)娛樂媚俗化的認(rèn)同。

    通過微公益的活動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)不再僅是無聊低俗的虛擬空間，而是能夠?yàn)樯鐣?huì)做出積極貢獻(xiàn)的所在，這對(duì)于反擊網(wǎng)絡(luò)粗俗化起到了很大作用。在一定程度上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種凈化，是對(duì)無厘頭的粗鄙的網(wǎng)絡(luò)文化的逆轉(zhuǎn)，使網(wǎng)絡(luò)真正可以發(fā)揮其積極意義，幫助需要幫助的人，也使網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

（三）促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步

    “勿以善小而不為”，公益事業(yè)被認(rèn)為是人類社會(huì)文明和進(jìn)步的標(biāo)志之一。當(dāng)微博線上的“微公益”能帶動(dòng)更多的人參與公益事業(yè)時(shí)，更多的人就會(huì)加深對(duì)公益事業(yè)的理解，公眾的參與意識(shí)也能得到提高。其次，諸如像免費(fèi)午餐、打拐、包括pm2.5，這樣的轟動(dòng)性的微公益，它們涉及的是基本的民生問題，或者說是我們下一代最基本的安全、教育的問題，微公益的活動(dòng)喚起了人類對(duì)這些基本問題的關(guān)注，對(duì)社會(huì)文明進(jìn)步的思考。
四、“千島湖微報(bào)”與“微公益”

    隨著微公益活動(dòng)走進(jìn)千家萬戶，逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，傳統(tǒng)媒體對(duì)“微公益”活動(dòng)的關(guān)注度也越來越高，微博線上的活動(dòng)越來越成為媒體跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一，傳統(tǒng)媒體也可以借助本身的受眾群為微公益活動(dòng)增加影響力。

    2013年十一長假期間，筆者曾在值班時(shí)接到一位讀者的電話，他稱自己有一個(gè)癡呆兒，為了保護(hù)兒子，多年來不曾讓外人知道過兒子的真實(shí)狀況?？墒牵缃袼膬鹤右呀?jīng)到了上學(xué)的年紀(jì)，送進(jìn)普通學(xué)校，怕兒子受委屈，可是淳安又沒有一所照顧特殊群體的特殊學(xué)校。他在電話中說：“我跑遍了杭州的特殊學(xué)校，可又因是外地人而被拒絕。”筆者在電話旁，聽到一個(gè)父親在生活中的無奈和辛酸。

    包括筆者來內(nèi)的許多人聽到這個(gè)故事，大概都想施以援手，可是每個(gè)人的力量都是有限的。就算是作為一個(gè)媒體工作者的筆者，若把這件事發(fā)布在自己的微博里，恐怕響應(yīng)的人群，也是寥寥無幾。可是，如果“千島湖微報(bào)”的官方微博上可以發(fā)布這個(gè)消息，號(hào)召公眾及時(shí)參與，并且利用報(bào)紙跟進(jìn)報(bào)道，或許形成的社會(huì)效應(yīng)就不可估量了。

    如今，“千島湖微報(bào)”還是只被當(dāng)做是千島湖傳媒中心報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的附屬媒體，可是，縱觀國內(nèi)外一些知名報(bào)業(yè)的官方微博，它們都被當(dāng)做一個(gè)媒體單獨(dú)經(jīng)營，聘請(qǐng)專業(yè)人員管理，利用微博的快捷、便利，時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)布即時(shí)消息、跟新追蹤報(bào)道。譬如，與淳安毗鄰的建德，它的官方微報(bào)便會(huì)發(fā)布一些交通、音樂會(huì)等的即時(shí)信息，對(duì)微公益也有所涉及。“千島湖微報(bào)”也應(yīng)該順應(yīng)自媒體時(shí)代的要求，立足于淳安本地的新聞報(bào)道，發(fā)布為本地人服務(wù)的即時(shí)民生咨詢、新聞，利用傳統(tǒng)媒體在民眾心中的影響力參與微公益活動(dòng)。

【參考文獻(xiàn)】
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4、陸一波：《“微公益”：每個(gè)人都能做“一點(diǎn)點(diǎn)”》，《解放日?qǐng)?bào)》
5、趙新星、周文吉：《倡導(dǎo)全民參“潤物無聲”，“微公益”借助網(wǎng)絡(luò)聚人氣》，《 南方日?qǐng)?bào)》