網(wǎng)絡(luò)編輯部 徐滿萍
【內(nèi)容摘要】 隨著智能手機日漸普及，“微信”作為一款跨平臺的通信工具正被越來越多的人使用。2013年8月20日，千島湖傳媒中心公共微信“千島湖微報”正式試運行，為市民網(wǎng)友了解淳安縣內(nèi)外動態(tài)信息提供了一個新的網(wǎng)絡(luò)渠道。然而在媒體競爭愈演愈烈的今天，如何最大限度發(fā)揮公共微信“千島湖微報”的重大作用？值得我們深思。
【關(guān)鍵詞】 微信；“千島湖微報”；人氣；本土新聞
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能手機提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，用戶可以通過手機、平板、網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈和消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。消息稱微信在超過3億人使用，曾在27個國家和地區(qū)的App Store排行榜上排名第一。如今，可以說微信已經(jīng)成為媒體時代的一大霸主之一，很多名人、政府、媒體、企業(yè)都開通了相關(guān)的微信，都希望通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，滿足人們娛樂生活的需要，千島湖傳媒中心在騰訊開通官方微博“千島湖微報”后，又有一大舉措，開通了公共微信“千島湖微報”。這是繼報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機報、屏媒、微博后的又一大傳播途徑，而且這種“點對點”的投放比普遍撒網(wǎng)的新聞發(fā)布要更明確更有效率。從試運行到如今，可以說公共微信“千島湖微報”取得了一定的效果。那么如何才能把公共微信的作用發(fā)揮好呢？這就值得我們深思。
筆者根據(jù)對微信的略微了解及近期編發(fā)微信工作中的體會，談?wù)勔韵聨c看法。
一、公共微信“千島湖微報”的特色
政府機關(guān)開通微博與網(wǎng)民互動，早已不是什么新鮮事。如今，機關(guān)單位與網(wǎng)民“零距離”接觸的渠道又多了一種――微信公共賬號。微信具備了1、聊天功能；2、添加好友功能；3、實時對講機功能；4、語音記事本功能；5、微博閱讀功能等等，正是這些分類管理、自動回復(fù)問題，甚至語音溝通等多項便捷方式，開通微信公共賬號成了政府機關(guān)親民的一個溝通平臺。
公共微信“千島湖微報”是千島湖傳媒中心的又一大傳播途徑，它代表的是一個集體、一個媒體、更是一個舞臺，它與一些個人的微信在各方面還是存在一定的差異的。筆者認(rèn)為公共微信“千島湖微報”代表的不僅是千島湖傳媒中心的形象，更是縣委縣政府的形象，體現(xiàn)了一個百姓找政府的零距離感，那么它的主要目的就是要貼近百姓、服務(wù)民生、真正讓百姓受益受惠。
微信＋手機，使用更加便捷，實現(xiàn)了實時交互。盡管現(xiàn)在普通網(wǎng)民發(fā)布信息已有很多的平臺，但是常常都是需要一篇完整的文章，需要有一定的文字功底和邏輯性。而微信就完全相反，只要說上幾句話、寫幾句話，把意思簡單明了的發(fā)到微信平臺上就行了，而且通過手機客服端發(fā)布出去，可以隨時隨地，不受限制，充分利用了信息發(fā)布者的碎片時間，實現(xiàn)了信息的實時交互。
目前，公共微信“千島湖微報”的發(fā)布是由網(wǎng)絡(luò)編輯部和屏媒編輯部共同完成的，周二至周六主要是發(fā)布圖片+文字新聞，內(nèi)容來源于當(dāng)天的《今日千島湖》稿件；周日、周一的內(nèi)容是視頻新聞（圖說淳安和民生微新聞）。據(jù)了解，日前關(guān)注公共微信“千島湖微報”的有幾百人次，而且每日都在逐漸增長，這是一個好的趨勢，說明老百姓越來越關(guān)注政府動向，媒體也越來越體會到老百姓需要什么，真正做到為百姓做事。
筆者認(rèn)為，公共微信“千島湖微報”作為一個官方微信，它的開通使更多的群眾能“足不出戶”就能了解新聞、了解更多知識、了解更多信息，充實自我，提高整個城鎮(zhèn)的群眾精神建設(shè)。它利用微信文字、圖片、視頻等多種傳播方式，點對點推送發(fā)布信息，在提高重要信息發(fā)布效率同時增強與網(wǎng)友的互動性。
二、提升公共微信“千島湖微報”的人氣
隨著微信的發(fā)展，已經(jīng)越來越多人開始玩起微信了，作為官方微信，大家都會發(fā)愁一個問題，那就是怎樣提高微信的人氣？要做好微信，粉絲對我們來說是最為重要的。在提高公共微信“千島湖微報”的人氣方面，千島湖傳媒中心也通過了報紙、網(wǎng)絡(luò)等多渠道進行宣傳。但筆者認(rèn)為，人氣提高不能滿足，要多多益善，個人認(rèn)為還可以從以下幾方面努力：
（一）通過自身的資源進行推廣
千島湖傳媒中心目前擁有的報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機報、屏媒可以說都是很好的資源，可以對此推廣。在以上醒目位置貼出二維碼，并簡要的寫一些描述文字，引導(dǎo)關(guān)注。而且目前，“千島湖微報”官方微博已經(jīng)有了比較好的人氣，那么可以在微博宣傳自己的二維碼，引導(dǎo)關(guān)注。
（二）搞活動提高人氣
微信是提供網(wǎng)友組織活動的一個平臺。網(wǎng)友可以通過活動平臺組織線上線下活動，結(jié)交網(wǎng)友，提高微信的人氣和影響力。例如現(xiàn)在有很多店家就利用這個平臺搞活動，而且及時發(fā)布商家的優(yōu)惠活動以此吸引網(wǎng)民。
（三）提高微信內(nèi)容的質(zhì)量，足夠吸引人
如何從內(nèi)容上提高微信的關(guān)注度呢？微信內(nèi)容才是基礎(chǔ)，內(nèi)容要有自己特定的原創(chuàng)性、個性化、吸引度。圖文并茂是最常見的一種增加吸引度的方法。其中最抓眼球的三種圖案：美女、兒童、寵物。而且在內(nèi)容上不能很單調(diào)，會議新聞類的，相信這些不能引起粉絲的注意力，大家應(yīng)該會更傾向于民生類的。
（四）互動交流
怎樣提高微信人氣，也不能一個勁的發(fā)微信，和粉絲互動也是很重要的。試想如果你每天都是單方面的的取悅你的粉絲，完全沒有互動，時間長了你也會煩的吧！是不是很想知道別人對你發(fā)的微博的看法，那么首先你就得先去和別人互動，可以和粉絲們進行互發(fā)消息，對于他們提出的問題和意見要及時反饋。這樣，互動就來了！有了更多的互動，微信人氣自然就上去了。公共微信“千島湖微報”在這方面還是欠缺的，雖然我們每天有固定的人編發(fā)微信，但是僅僅是發(fā)完就好了，其它的就不去管了，缺少了和粉絲的互動。
三、利用公共微信“千島湖微報”做好本土新聞報道
公共微信“千島湖微報”作為一個媒體微信、一個官方微信，代表的是媒體形象。而作為新興媒體也給傳統(tǒng)媒體帶來了危機，這種新興媒體比傳媒媒體發(fā)布速度更加快，這也是它的優(yōu)勢所在，我們要運用好這一點全面提高各方面的水平。
對于一個本地媒體，網(wǎng)民關(guān)注的往往是本土新聞，都想及時快速的了解本地區(qū)發(fā)生的事件，那么我們就要好好的利用好這個平臺。而只有在第一時間發(fā)布本土新聞，才能吸引網(wǎng)民的關(guān)注。筆者認(rèn)為可以從以下幾方面對此進行努力。
（一）增加本地突發(fā)事件的發(fā)布
突發(fā)事件發(fā)生以后，網(wǎng)民往往是最關(guān)注此事的，都想全面了解事情的發(fā)展。以前最快的信息發(fā)布方式是新聞網(wǎng)，后來是手機報，再后來是微博，現(xiàn)在又增加了微信，可以說我們的發(fā)布力量是很強大，形成了一個很大的信息發(fā)布網(wǎng)，那么就要運用起來，引起網(wǎng)民的關(guān)注。
（二）增加一些旅游方面的信息
千島湖作為一個旅游城市，外面的人都想在來之前了解下門票、房價等方面信息，很多旅客都會選擇在來千島湖之前在網(wǎng)上查詢下相關(guān)信息，但是往往很多網(wǎng)站上的信息都很老了，都是些過期的消息。其實公共微信“千島湖微報”可以在節(jié)假日之前發(fā)布相關(guān)旅游信息，尤其是特價房、特價票、船票、開船時間、周末的天氣等等，便于游客更多的了解，出門做好各項準(zhǔn)備工作。周末可以開通周末微信咨詢站，以便及時回答旅客的咨詢，也達到宣傳的效果。
自從有了微信，人與人之間的溝通又近了一步，而隨著我們對微信的一點一點了解、運用，相信公共微信“千島湖微報”平臺會做的越來越好，粉絲們一波接著一波的加入，對千島湖的宣傳占據(jù)越來越重要的地位。
【參考文獻】
1、部分資料來源專業(yè)網(wǎng)站。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程