網(wǎng)絡編輯部 方志隆
【內(nèi)容摘要】 隨便網(wǎng)絡突飛猛進的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式的供求關系也被互聯(lián)網(wǎng)影響而不斷改變。網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。作者認為廣告和網(wǎng)絡就好比犀牛鳥和犀牛的關系，互惠互利。結(jié)合千島湖新聞網(wǎng)的性質(zhì)，從兩個方面講述如何尋找一只合適的“犀牛鳥”。
【關鍵詞】 千島湖新聞網(wǎng)；網(wǎng)絡廣告；招商
在現(xiàn)代的生活中，網(wǎng)絡和生活顯得那么的密不可分，網(wǎng)絡給我們帶來了很多的便捷，比如看新聞、買火車票、找工作、交友等等。網(wǎng)絡信息傳播速度之快以及現(xiàn)在的網(wǎng)絡普及度如此之高，讓敏銳的商人們嗅到了新的商業(yè)契機，紛紛使用了網(wǎng)絡廣告這種新的宣傳手段，以便能取得最佳的效果和收益?？v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡，上至新華網(wǎng)、人民網(wǎng)，下至個人草根網(wǎng)站，都有廣告的影子。
廣告和網(wǎng)絡的關系就好比犀牛鳥和犀牛的關系。犀牛的皮膚很粗糙，里面經(jīng)常有一些死蟲，把犀牛折磨個半死。犀牛鳥的嘴巴尖尖的，可以幫助犀牛把皮膚上的蟲吃掉。這使犀牛獲得了幫助，讓犀牛更健康。同樣，犀牛的存在，使犀牛鳥得到有效的保護，這也使犀牛鳥得到了幫助，所以，從生態(tài)角度來講，二者為互利互惠的關系。網(wǎng)絡本身是一個信息傳輸?shù)钠脚_，廣告在網(wǎng)絡的發(fā)布那是合理的利用資源平臺，廣告的投入，能使網(wǎng)絡硬件設備，網(wǎng)絡人才等各方面也大大提升，形成一個良性的循環(huán)發(fā)展，所以說兩者也一種互利互惠的關系。
一、我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀
1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告，標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達到19億元，占網(wǎng)絡營銷市場的60%.2005年網(wǎng)絡廣告依然保持快速發(fā)展勢頭，根據(jù)iRsearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。根據(jù)iResearch的研究猜測，2006年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)預計達到157億元。由以上分析可知中國網(wǎng)絡廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。一是由于中國?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。
二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
1、靈活性。網(wǎng)絡廣告是一種網(wǎng)民自主選擇性的廣告，俗稱“活”廣告，查詢起來非常方便，由一般受眾感興趣的問題，一步一步深入到具體的信息。只要受眾在一般介紹中有標記的關鍵詞上用鼠標一點便出現(xiàn)對這個關鍵詞的內(nèi)容作更為詳細介紹的新畫面。
2、實時性。在傳統(tǒng)廣告媒體上，廣告發(fā)版后很難改變，或者說改換廣告版面的經(jīng)濟代價太大，因而難以實現(xiàn)。而在Internet上做廣告則能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，包括改錯。
3、廣泛性。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶容^廣，并且內(nèi)容詳盡。傳統(tǒng)廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內(nèi)容只能刪繁就簡，突出重點；而網(wǎng)絡廣告則基本不受這樣的限制，可以將廣告做得十分詳盡，以滿足想進一步詳細了解有關情況的用戶的需要。
4、即時互動性。網(wǎng)絡廣告是一種“推”、“拉”互動式的信息傳播方式。廣告主將相關產(chǎn)品的所有信息組織上網(wǎng)，等待著消費者查詢或向消費者推薦相關的信息。消費者成為交流的主動方，他們主動、自由地去搜尋有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向廣告主（公司）發(fā)出咨詢。
5、視聽效果綜合性。隨著多媒體技術、網(wǎng)絡技術及編程技術的提高，網(wǎng)上廣告可以集文字、動畫、全真圖像、聲音、三維空間、虛擬現(xiàn)實等為一體，創(chuàng)造出身臨其境的感覺，既滿足瀏覽者收集信息的需要，又提供了視覺、聽覺的享受，增加了廣告的吸引力。
6、經(jīng)濟性。目前在Internet上發(fā)布廣告相對傳統(tǒng)媒體而言便宜得多，每年只需幾百到幾萬元不等。
三、千島湖新聞網(wǎng)的性質(zhì)
千島湖新聞網(wǎng)是地方性的新聞網(wǎng)站，于2005年9月6日開通,屬杭州網(wǎng)支站，是我縣唯一經(jīng)省政府新聞辦公室核準批復,并擁有新聞發(fā)布權的網(wǎng)站。它亦是淳安縣委、縣政府的喉舌，是連接縣委、縣政府和全縣人民的橋梁和紐帶，擔負著全縣經(jīng)濟社會發(fā)展的輿論引導、典型宣傳和輿論監(jiān)督等職能，在地方來說，較官方和具有相應的權威性。但又因受城市規(guī)模、經(jīng)濟實力、地域條件等因素影響，造成了網(wǎng)站瀏覽量少的硬傷。
眾所周知，有了更多的流量就會增加廣告招商話語權和籌碼。杭州市、寧波市等網(wǎng)站，因其經(jīng)濟發(fā)達，人口數(shù)量多等優(yōu)勢，網(wǎng)站瀏覽量和廣告自然不會少，相比而言千島湖新聞網(wǎng)還有一定的差距。同時比較欣慰的是，千島湖作為旅游城市，吸引了許許多多的國內(nèi)外游客前來觀光游覽。出于各種不同的需要，很多外地游客會前往千島湖新聞網(wǎng)閱讀，這也給千島湖新聞網(wǎng)帶來了不少的瀏覽量。所以加強自身網(wǎng)站建設，新聞內(nèi)容為王、旅游互動為皇。相輔相成，提高網(wǎng)站的瀏覽量也是件刻不容緩的事情。
四、穩(wěn)抓商業(yè)廣告和政府部門網(wǎng)站構(gòu)建
1、商業(yè)廣告。目前千島湖新聞網(wǎng)企業(yè)商戶的廣告投放較少。
我縣一步一個腳印地扎實推進“以湖興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，全縣經(jīng)濟社會發(fā)展保持了基本健康的較好態(tài)勢。土特產(chǎn)的品牌提升和銷售方式也較之前有所改觀，但還沒有實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在區(qū)域影響較大，但還是難以形成全國影響。究其原因，發(fā)現(xiàn)我縣商戶很大一部分都有一種守株待兔的銷售心理。都等著旅游旺季的到來，游客們前來旅游，順帶買點特產(chǎn)。有著這種心理，想把生意做大做強，想把品牌做響，那幾乎是不可能的。
我們看到像十大名茶之首的龍井茶，黃土高原的紅蘋果，國酒之稱的貴州茅臺，景德鎮(zhèn)的瓷器……這些“土特產(chǎn)”為什么能賣的這么好？原因就是廣告。沒有很好的廣告宣傳力度，不為更多的所知，酒香也怕巷子深。香港首富李嘉誠的商鋪沒有一間是在深巷的，因為他知道，東西再好，別人看不到，何談來購買，達成訂單呢。所以生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的我們，要充分利用好網(wǎng)絡這個廣告平臺，用最短的時間，行之有效的廣告模式，達到最佳的效果和收益。向商戶灌輸信息時代營銷的理念，視產(chǎn)品、視實際情況，為他們量身打造一個可行性高的網(wǎng)絡廣告營銷套餐，相信，躍躍越試的商戶、企業(yè)一定是很多的。隨后，深度洽談，達成合作意向。
2、政府部門網(wǎng)站構(gòu)建。黨的十八大精神和中央政治局提出改進工作作風、密切聯(lián)系群眾八項規(guī)定的新要求，反映了廣大干部群眾的呼聲和愿望，表明了中央?yún)栃星趦€節(jié)約、反對鋪張浪費的鮮明態(tài)度和堅定決心。在千島湖新聞的基礎上，縣各個政府部門加盟子網(wǎng)站的構(gòu)建正是體現(xiàn)了十八的精神。我們試想，如果各個政府部門都建設自己獨立的網(wǎng)站，那將耗費更多的財力物力。加盟千島湖新聞網(wǎng)子網(wǎng)的建設，可以說大大縮減了政府開支，耗費只需要原先的一半都不到?，F(xiàn)在是信息時代，各個政府部門都需要個網(wǎng)站，網(wǎng)絡對于政府來講不僅是一種有效的通訊手段,更是一座溝通政府與社會各界的橋梁。從全球范圍來看,推動政府部門辦公網(wǎng)絡化、自動化、電子化,實現(xiàn)信息共享已是大勢所趨,在世界各國積極倡導的。蕭山網(wǎng)子網(wǎng)遍及各個村莊，已有３００多家三級子網(wǎng)站，政府各個部門都有在蕭山網(wǎng)的子網(wǎng)。各個村莊都有在網(wǎng)站政務公開，政務公開主要是政府的工作內(nèi)容公開化，對于政府籌劃或正準備進行的各項工作，如城市建設、道路規(guī)劃、醫(yī)療保健措施、事務處理等分類進行公開，并對各項工作內(nèi)容及進程予以公開，任何公民都可以通過特定途徑，如政務公開欄、政務公開網(wǎng)絡等進行查詢、監(jiān)督，權力在陽光下運行。蕭山網(wǎng)的這種模式很值得其他地區(qū)學習。所以，政府部門網(wǎng)站構(gòu)建勢在必行。要做到行之有效，又能厲行勤儉節(jié)約的方式那就是選擇在千島湖新聞網(wǎng)的子網(wǎng)構(gòu)建。這需要各個部門的配合和相關領帶意識的增強，相信，在不久的將來，千島湖新聞也能做到子網(wǎng)遍布各個政府部門各個村莊。讓公民都可以通過網(wǎng)絡這個途徑，如政務公開欄、政務公開網(wǎng)絡等進行查詢、監(jiān)督。
五、結(jié)語
廣告和網(wǎng)絡就如同犀牛鳥和犀牛，互惠互利。犀牛需要犀牛鳥，犀牛鳥需要犀牛。廣告的收入更好的投入網(wǎng)站的建設，更好的網(wǎng)站為商戶營造更好的廣告效果。運用現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺，為全縣發(fā)展建設貢獻自己的力量，這才是千島湖新聞網(wǎng)廣告招商的意義所在。
【參考文獻】
1、《網(wǎng)絡營銷》、《廣告學》、《網(wǎng)站推廣》等雜志
2、部分資料來源專業(yè)網(wǎng)站
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程