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新聞部   鄒楚環(huán)

    【內(nèi)容摘要】 互聯(lián)網(wǎng)、微博、手機(jī)微報(bào)等新力量的誕生，徹底打破了新聞“中心輻射式”的傳統(tǒng)傳播方式，極大的改變了新聞傳播的格局。猶如“百花爭(zhēng)艷”的“自媒體”時(shí)代，任何個(gè)體網(wǎng)名都可以向其他個(gè)體或者群體自主發(fā)布、分享信息。在這樣的時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，其報(bào)道內(nèi)容、新聞發(fā)布方式、新聞采編以及其讀者受眾受到“自媒體”的影響，都在發(fā)生著顯著的變化。而且當(dāng)前處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、人民生活水平飛速發(fā)展和提高的同時(shí)，國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，要適應(yīng)這些全新的變化趨勢(shì)，就必須深入思考傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代該如何去“融入”。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該以更為大度的氣勢(shì)接受挑戰(zhàn)，從優(yōu)化視角、改進(jìn)采編內(nèi)容、積極與其他新媒體互動(dòng)、提升組織策劃能力等多方面努力，以科學(xué)的方式、更富有時(shí)代特點(diǎn)的舉措牢牢掌握新聞主動(dòng)權(quán)，唱響主旋律，營(yíng)造良好氛圍。

【關(guān)鍵詞】 自媒體時(shí)代；新聞主動(dòng)權(quán)

    自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

    為了積極適應(yīng)新形勢(shì)，千島湖傳媒中心在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體《今日千島湖》的基礎(chǔ)上，推出了千島湖新聞網(wǎng)、千島湖論壇、千島湖手機(jī)報(bào)、千島湖微博、千島湖城市屏媒等新型的媒體，基本上覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、視頻等各個(gè)領(lǐng)域的傳播終端。在主流傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代的革新下，千島湖還擁有眾多的社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)、大量的微博發(fā)布人群以及大批的手機(jī)使用客戶端，他們正在“自媒體”時(shí)代中，日益成為千島湖當(dāng)?shù)匦侣?、?guó)內(nèi)外重大新聞以及各種其他信息的“發(fā)布者”。 發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評(píng)新聞……信息、觀點(diǎn)、態(tài)度都已前所未有的速度進(jìn)入到每個(gè)讀者受眾的視野中，煥發(fā)出巨大能量。
例如，千島湖的一些論壇、博客、微博對(duì)千島湖城市發(fā)展中的一些問題的關(guān)注就切實(shí)形成了一種推進(jìn)城市發(fā)展的“正能量”。從去年開始，很多網(wǎng)友、博友都以各種方式關(guān)注千島湖05省道收費(fèi)站“是否應(yīng)該繼續(xù)收費(fèi)”的問題，關(guān)注著千島湖幾條主干道的交通擁堵問題，這些對(duì)民生關(guān)注的聲音，通過自媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)了有效的現(xiàn)實(shí)意義――據(jù)了解，從明年開始05省道收費(fèi)站將進(jìn)行變革，而且千島湖城區(qū)的“治堵”工程也全面啟動(dòng)。在推進(jìn)這些變化的同時(shí)，很多網(wǎng)友、博友繼續(xù)以為各種“自媒體”方式，對(duì)改進(jìn)工作進(jìn)行評(píng)價(jià)、提出完善意見。

   “信息”與“現(xiàn)實(shí)”在自媒體推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)、互促互進(jìn)。

    由此可見，從論壇、社區(qū)到博客，再到微博，媒體變得越來越個(gè)性化、個(gè)人化，每個(gè)人發(fā)言的自由空間越來越大。各種自媒體對(duì)許多重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件都起到了重要的推動(dòng)作用，這種推動(dòng)不僅是對(duì)社會(huì)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)。

    在看到“自媒體”時(shí)代推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和新聞變革的積極面的同時(shí)，也必須高度關(guān)注“自媒體”時(shí)代所存在的一些不足。社交網(wǎng)站、微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動(dòng)車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費(fèi)很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。謠言不是“自媒體”的主流，但其危害也不容小視。這樣的情況，也同樣在千島湖發(fā)生。在千島湖論壇曾經(jīng)由于民眾對(duì)政策的不理解，而用不實(shí)言論攻擊某些政府部門負(fù)責(zé)人；也有一些微博發(fā)布者，由于缺乏對(duì)突發(fā)事件的認(rèn)證和核實(shí)，編發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)了一些關(guān)于政府強(qiáng)制推進(jìn)征地拆遷的信息，對(duì)全縣一些大局工作造成了不良影響。

    “自媒體”傳播者個(gè)人素質(zhì)參差不齊，一些社團(tuán)社會(huì)組織能力相對(duì)處于低水平，一些網(wǎng)站為了博得很多的“眼球經(jīng)濟(jì)”而未能緊守“新聞?wù)鎸?shí)”的底線，由于當(dāng)前一些體制機(jī)制的不完善導(dǎo)致政府與民間在信息交流上不對(duì)等……等等這些問題，都是“自媒體”不足存在的根源。

    一方面“自媒體”以其獨(dú)特的傳播方式成為領(lǐng)銜時(shí)代的主角之一，另一方面它的不足也會(huì)給社會(huì)和民眾帶來“硬傷”。要揚(yáng)長(zhǎng)必短、趨利避害，那么一直高舉主旋律旗幟的一些傳統(tǒng)媒體就必須要用與時(shí)俱進(jìn)的舉措牢牢掌握新聞的主動(dòng)權(quán)，既要讓傳統(tǒng)媒體在新媒體推動(dòng)之下變得更快、更敏感，又要讓“自媒體”與傳統(tǒng)媒體形成良好互動(dòng)，共同打造這個(gè)時(shí)代中高效、快捷、真實(shí)、公正的新聞傳播平臺(tái)。

    就傳統(tǒng)媒體要在自媒體時(shí)代，掌握新聞主動(dòng)權(quán)，有如下建議：

    首先，要改革管理方式，在堅(jiān)持新聞原則的前提下，給予傳統(tǒng)媒體更多自由、更廣闊的報(bào)道空間。在對(duì)新聞部門、隊(duì)伍的管理，堅(jiān)持以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，“滿足受眾的新聞與信息需要”為目標(biāo)的同時(shí)，堅(jiān)持新聞專業(yè)理念，給報(bào)社、記者營(yíng)造更優(yōu)越的話語權(quán)空間。相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步完善新聞發(fā)言人“制度”，對(duì)涉及政府的重大事項(xiàng)、重要活動(dòng)、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題、海內(nèi)外關(guān)注的問題、重大突發(fā)事件、公共政策、公共服務(wù)、政府決策等所有與公眾利益直接相關(guān)的問題，提供的一種接受公眾公開咨詢、質(zhì)詢和問責(zé)，與傳統(tǒng)媒體建立起一種最及時(shí)、最真實(shí)、最快捷的信息互通渠道，讓傳統(tǒng)媒體能既快又準(zhǔn)的發(fā)出“第一聲”。另外，傳統(tǒng)媒體較之“自媒體”的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體能幫助人們了解，新聞事件、熱點(diǎn)事件背后更深層、更廣闊的內(nèi)容，要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道上多做深度報(bào)道、主題報(bào)道，在鋪天蓋地的“自媒體”信息潮中，掌握最真實(shí)的獨(dú)家信息解釋權(quán)。

    其次，要注重整合平臺(tái)，做好采訪議程設(shè)置。2004年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界著名專欄作家丹•吉爾默在其專著《自媒體》中表示，自媒體極大的改變了新聞傳播路線，其路線為“網(wǎng)絡(luò)原發(fā)――傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道――網(wǎng)絡(luò)輿論反饋而進(jìn)一步發(fā)酵――傳統(tǒng)媒體再次報(bào)道”。從這樣的路線可以看出，自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體其實(shí)是與各種自媒體互促互進(jìn)的，那么這需要傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的“平臺(tái)整合”能力。在現(xiàn)實(shí)中，微博等新媒體的誕生，是因?yàn)橛衅浜Ａ康男畔⒋鎯?chǔ)容量和擁有無數(shù)網(wǎng)民，在報(bào)道中，往往是用報(bào)道相互疊加、糾偏等方式對(duì)某一事件進(jìn)行完整報(bào)道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該立足這些特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站、微博、短信、博客等等媒體的資源和信息進(jìn)行整合，并在融合大量信息的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)取證、揭露真相”的報(bào)道方式，贏得廣大受眾的信任和支持。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重采訪議程設(shè)置。采訪議程設(shè)置是指媒體圍繞特定的目的設(shè)置議題，使之達(dá)到影響社會(huì)、影響公眾輿論的效果。按照信息傳播規(guī)律，廣大受眾一般都會(huì)按照主流媒體的議程設(shè)置來認(rèn)知和解讀外部世界。所以，議程設(shè)置是傳統(tǒng)媒體把握新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)不可或缺的一個(gè)方式。前面的論述中也提到，自媒體有其優(yōu)越性，也有其局限性，例如信息雜亂、真?zhèn)尾灰弧⒈娬f紛紜等等。面對(duì)這些，傳統(tǒng)媒體如果高度重視對(duì)報(bào)道、采訪議程的設(shè)置，那么就能通過一個(gè)“話語”中心很好地匯集民生、引導(dǎo)民意，讓“如何說話”、“產(chǎn)生什么樣的社會(huì)影響”等等報(bào)道主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中，進(jìn)而能在自媒體的“喧囂時(shí)代”，發(fā)出屬于自己的、強(qiáng)有力的聲音。

    再次，要培養(yǎng)一支有高尚的職業(yè)道德、寬廣胸懷和高級(jí)技術(shù)智能的傳媒從業(yè)人員隊(duì)伍。社會(huì)自由的主體是公眾，享有思想自由、言論自由的。自媒體時(shí)代，公眾在一定程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)這種自由的擁有和把握了，也成為能夠擁有“表達(dá)”的媒介而監(jiān)控媒介及反應(yīng)社會(huì)，這些特點(diǎn)同樣存在于傳統(tǒng)媒體，每個(gè)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者都可以是一個(gè)自由的“自媒體”者。但是，公眾又是松散的有差異的社會(huì)組織。無論是傳統(tǒng)媒體、還是自媒體其本身的發(fā)展都需要一種引領(lǐng)，需要通過言論在互動(dòng)中構(gòu)建起真正積極健康的公眾討論。所以，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，建設(shè)一支有高尚的職業(yè)道德、寬廣胸懷和高級(jí)技術(shù)智能的隊(duì)伍，無疑在新時(shí)代的媒體傳播中就能憑借這支強(qiáng)大、快捷的傳播隊(duì)伍，最快、最準(zhǔn)確的占領(lǐng)“輿論高地”。在加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)中，始終要把正確的政治思想和良好的職業(yè)精神是做好新聞信息工作的前提。而且，要明確，具備新聞專業(yè)知識(shí)和不斷更新的文化知識(shí)是搞好新聞信息工作的操作平臺(tái)；在信息資料的收集、整理、開發(fā)與利用等過程中，按照新聞定義、標(biāo)準(zhǔn)及宣傳價(jià)值去篩選各類信息，辨別出假的、舊的、空的東西，留存下真的、新的、實(shí)的新聞線索，并主動(dòng)利用這些新聞線索掌握采訪活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)。還要意識(shí)到，提高處理信息能力是從事新聞信息工作的必備條件。每天要在信息的海洋中選擇對(duì)新聞傳播工作有用的信息，還應(yīng)與專業(yè)工作相適應(yīng)，在計(jì)算機(jī)理論、操作、管理、維修和軟件研制方面有所研究，使計(jì)算機(jī)成為自己得心應(yīng)手的工具，在文獻(xiàn)信息的管理、開發(fā)及信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等工作中發(fā)揮作用，成為駕馭“自媒體”現(xiàn)代信息技術(shù)的能手。
  

【參考文獻(xiàn)】
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2、《中國(guó)新聞研究》，2011年版本，第四十一章
3、《新聞發(fā)言人制度探索》，2012年
4、《中國(guó)大百科全書•新聞出版》，1990年12月版