關(guān)于印發(fā)《淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結(jié)和2017年工作思路》的通知
各科室：
《淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結(jié)和2017年工作思路》已經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)班子會議研究通過，現(xiàn)予印發(fā)。
特此通知，請予執(zhí)行。
附件：淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結(jié)和2017年工作思路
淳安縣千島湖傳媒中心
二?一七年一月二十四日
主題詞：工作 總結(jié) 思路 通知
附件：
淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結(jié)和2017年工作思路
2016年，千島湖傳媒中心緊緊圍繞中心工作，全力服務(wù)大局，繼續(xù)向全媒體轉(zhuǎn)型升級，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，為“秀水富民”戰(zhàn)略深入實施和“十三五”精彩開局提供強有力的輿論支持和良好的發(fā)展氛圍。
一、2016年工作總結(jié)
2016年，十一個媒體中的八大新聞媒體，《今日千島湖》出版254期，發(fā)稿11000多篇；千島湖新聞網(wǎng)上傳國內(nèi)外新聞46656篇，淳安新聞6428篇，圖片852組，日點擊率15萬人次，千島湖論壇會員52.54萬名，總發(fā)帖量157萬個；千島湖屏媒播出原創(chuàng)新聞1700條；淳安手機報編發(fā)彩信365期2796條，快訊730條；淳安發(fā)布刊發(fā)微信1222條，微博近7000條；千島湖微報發(fā)布微博3294條，微信600條；“掌上千島湖”發(fā)布新聞9763余條。特色做法如下：
（一）“四端”齊發(fā)，發(fā)揮全媒體報道效應(yīng)
由于現(xiàn)代通訊技術(shù)和信息技術(shù)突飛猛進，千島湖傳媒中心在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和縣委宣傳部的有力指導(dǎo)下，適應(yīng)時代潮流，抓住機遇大力建設(shè)和發(fā)展新媒體，不斷向全媒體轉(zhuǎn)型升級，已建成擁有十一個媒體的全媒體集群，包括紙媒終端、電腦終端、手機終端和戶外終端，既有文字宣傳，又有圖片宣傳、視頻宣傳；既有新聞宣傳，又有公益宣傳、廣告宣傳；既有戶內(nèi)宣傳，又有戶外宣傳、對外宣傳。十一個媒體互動、互融、互聯(lián)，全省縣級媒體首家開通全媒體數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)上OA辦公系統(tǒng)，新聞宣傳實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、融合傳播”新格局，新聞信息覆蓋干部、中老年人、年青人、固定人口、流動人口、縣內(nèi)受眾、縣外受眾等各種群體，現(xiàn)在的“傳媒中心”已經(jīng)名副其實。
正因為千島湖傳媒中心是全媒體，所以，我們的宣傳是全方位的。2016年，全媒體宣傳重點推出“六大宣傳，分別是主題宣傳、民生宣傳、熱點宣傳、典型宣傳、公益宣傳、監(jiān)督宣傳。
主題宣傳主要由縣委機關(guān)報《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)和千島湖屏媒三大媒體承擔?！督袢涨u湖》發(fā)揮的是欄目優(yōu)勢和專版優(yōu)勢，2016年，一版開設(shè)欄目26個，三四版專版30多個；千島湖新聞網(wǎng)發(fā)揮的是網(wǎng)絡(luò)首頁優(yōu)勢和專題優(yōu)勢，《今日千島湖》一版稿件和二版重要搞件及其他重要稿件均在首頁展示，同時圍繞主題宣傳，千島湖新聞網(wǎng)制作專題18個。千島湖屏媒的《千島湖新聞》欄目開設(shè)主題宣傳欄目8個，推出系列報道24個，《圖說淳安》欄目刊播主題報道22個。民生宣傳主要是發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢，尤其發(fā)揮好“一老一新”媒體的作用，“一老”即傳統(tǒng)媒體《今日千島湖》，除了一二版的動態(tài)宣傳外，主要是做好專版宣傳，比如，三版的《民生百事》、《法治時空》、《青溪文化》、《美麗鄉(xiāng)村》和《五彩生活》等，已形成品牌，讀者比較喜歡看?！耙恍隆奔创景舶l(fā)布，淳安發(fā)布本身定位就是民生宣傳、突發(fā)性事件報道和熱點引導(dǎo)，由于突發(fā)性事件很少，熱點問題占比例也不大，淳安發(fā)布70％以上的報道是民生類信息。此外，淳安手機報、千島湖微報、掌上千島湖、千島湖屏媒等媒體也以各種形式發(fā)布大量的民生信息。熱點宣傳主要是在做好傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，突出發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。比如權(quán)威發(fā)布，讀者興趣就很大。2016年高考淳安有進步，有人考上北大、清華，讀者就很關(guān)心。垂釣管理怎么樣？垂釣愛好者就很關(guān)注。還有防洪抗汛、抗臺風、抗冰雪，以及綠道經(jīng)濟、五水共治、拆違拆舊的舉措和效果怎么樣？老百姓都很關(guān)心。這些熱點在淳安發(fā)布、淳安手機報、千島湖新聞網(wǎng)論壇等新媒體中進行宣傳，效果很好，在它們的閱讀量和互動中就可以得到充分的體現(xiàn)。典型宣傳注重各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，互相配合。比如《今日千島湖》推出胡海燕、余延安、姚春妹及最美淳安人等先進典型，千島湖新聞網(wǎng)、千島湖屏媒、淳安發(fā)布、掌上千島湖、微千島湖等媒體同時跟進，形成強大的宣傳氛圍。公益宣傳要求各媒體不分你我、強勢推出。如《今日千島湖》用大版面、大專題，千島湖屏媒用大時段滾動播出，千島湖新聞網(wǎng)用顯著位置，各媒體刊發(fā)社會主義核心價值觀、秀水富民、五水共治、“無違建縣”創(chuàng)建、服務(wù)保障G20、重點項目建設(shè)、安全生產(chǎn)、環(huán)境保護、文明出行、自行車聯(lián)賽、禁放煙花爆竹、夏季征兵和氣象預(yù)警等宣傳專題和標語400多條，千島湖屏媒每天滾動刊播公益廣告6小時以上。監(jiān)督宣傳主要通過《今日千島湖》進行，如一版的《曝光臺》、二版的《記者巡查》和《立此存照》、三版的《記者觀察》、《記者之見》和《百姓呼聲》等欄目，對現(xiàn)實中的一些不良現(xiàn)象進行輿論監(jiān)督，全年發(fā)稿100余篇。
?。ǘ┝笮袆?，提升全媒體品牌
一是《今日千島湖》成功改版。2016年年初，專門邀請了《浙江日報》編輯中心版式總監(jiān)指導(dǎo)改版，3月1日起，《今日千島湖》改為瘦長型版面，形成“大氣、清新、悅讀”的辦報風格，讀者反響很好。二是淳安發(fā)布發(fā)展壯大。粉絲量從年初的2萬人，增至現(xiàn)在的10萬余人，影響力也越來越大，姜家文淵獅城活動、最美庭院、最美治水人和最美農(nóng)居等微信閱讀量均為10萬加，王阜、大墅等活動閱讀量也都在3萬以上。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)庫清博指數(shù)統(tǒng)計，淳安發(fā)布在全國政務(wù)宣傳微信發(fā)布平臺排行榜穩(wěn)居前20名，其中3月份達到第11名，以上排名含省級政務(wù)微信發(fā)布平臺。這個數(shù)據(jù)庫是中國新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺，是中國新媒體大數(shù)據(jù)評價體系和影響力標準的研究制定者。中央網(wǎng)信辦、國資委、教育部等國家部委，新華社、央視、解放軍報、中國青年報等各大媒體均以清博指數(shù)為評價標準。浙江省政務(wù)微信每半月排名一次，2016年淳安發(fā)布穩(wěn)居前5，獲評2016年浙江政務(wù)新媒體綜合影響力十強。杭州發(fā)布“雙微”考核排名名列前茅，10月份位居第1，這是很不容易的。三是千島湖屏媒新聞提質(zhì)提效。為提高千島湖屏媒原創(chuàng)新聞質(zhì)量，2016年上半年，對千島湖屏媒和千島湖新聞網(wǎng)視頻新聞進行改版，公開招聘女播音與主持1名，6月初正式出鏡，7月男、女主播全面亮相，9月全新推出《今日千島湖》新聞、《千島湖民生新聞》和《圖說淳安》三檔原創(chuàng)新聞欄目，走在全省縣級媒體前列。四是APP掌上千島湖升級。6月份，“掌上千島湖”推出V3.0升級版，頁面更加時尚，操作更為簡便，新聞資訊也更為豐富，得到用戶的喜愛。五是千島湖新聞網(wǎng)升級及論壇改版。經(jīng)過升級，千島湖新聞網(wǎng)安全性明顯提高，運行也更為安全。論壇版塊精簡為5大欄目18大版塊，順應(yīng)手機用戶需求，又開發(fā)手機版論壇，并與微信公眾號實現(xiàn)互動。六是微信、VR直播影響力大。首次采用微信、VR直播縣第十四次黨代會，第一時間直擊大會，實現(xiàn)多渠道分享和互動，開創(chuàng)全省黨代會直播先例，兩大直播“利器”深受網(wǎng)友熱捧。據(jù)杭州網(wǎng)統(tǒng)計，微信直播頁面瀏覽量突破2000萬，在縣級黨代會直播中絕無僅有，創(chuàng)造了縣級媒體的奇跡。
（三）七個“著力”，加強人才隊伍建設(shè)
一是注重先進人物的培養(yǎng)。2016年，嚴格按照黨員發(fā)展流程，預(yù)備黨員轉(zhuǎn)正1名，發(fā)展預(yù)備黨員1名，發(fā)展入黨積極分子2名，3名員工提交入黨申請書。二是樹立“全媒體新聞人”理念，加大全能型技能培訓，每年都要舉辦業(yè)務(wù)比武、攝影比賽和論文評比三項活動。三是7月23日至24日，舉辦全縣新聞業(yè)務(wù)知識培訓，鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員、社區(qū)黨委書記、《今日千島湖》評報員、論壇版主、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（部門）通訊員等230人參加，切實提高全媒體新聞業(yè)務(wù)能力。四是順應(yīng)形勢發(fā)展，安排4名人員前往青島學習微信直播和VR全景播報技術(shù)，全方位、立體式報道縣第十四次黨代會。五是每月開展好文章、好標題、好圖片、好版面、好話題、好帖子、好微博、好微信等“八好”作品評選，營造創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作氛圍，不斷提升新聞宣傳質(zhì)量。六是實施ABC稿件評選制度，優(yōu)化評選范圍、評選標準及評選程序，并形成一套完整考核機制，激發(fā)采編人員的工作積極性和創(chuàng)造力。七是推出新老結(jié)對子舉措，按照“一年成長，兩年成骨干”的要求，制定切合可行的培養(yǎng)計劃，“師傅”手把手指導(dǎo)業(yè)務(wù)工作，助推“新手”快速成長。
（四）六項舉措，提高全媒體服務(wù)質(zhì)量
2016年，我們以滿足受眾的需求作為出發(fā)點，推出了一些新的舉措。一是為滿足讀者閱讀需求，6月份，《今日千島湖》擴大發(fā)行5000份，發(fā)行總量突破2萬份，贈閱對象包括縣級老干部、離退休干部、部分老黨員、“兩代表一委員”、機關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村、社區(qū)、醫(yī)院、學校、重點工業(yè)企業(yè)、賓館飯店、重點優(yōu)撫對象和提出申請的個人等，可以說，報紙已覆蓋全縣各個層面，讀者群還在持續(xù)擴容。二是分三批給縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)、縣級老干部、縣管干部、“兩代表一委員”、部門辦公室主任、重點企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、中小學校校長、城區(qū)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)、村組織書記、村委會主任贈送《淳安手機報》，贈閱總數(shù)近3000人。三是服務(wù)在先，主動與有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合開展活動。比如，汾口客運中心啟用暨公交車開通和王阜納涼節(jié)、姜家“獅城歸來”文淵獅城開園、威坪河村白桃節(jié)和下姜村葡萄采摘活動等，《今日千島湖》推出專版、淳安發(fā)布刊發(fā)微信，千島湖新聞網(wǎng)制作專題，千島湖屏媒現(xiàn)場錄播，主持人出鏡，還動用航拍等設(shè)備，各大媒體打出“組合拳”，全方位宣傳報道，這種全媒體宣傳服務(wù)越來越受到歡迎。還有，我們的電商平臺千島GO 購立足本土，推出本土特色服務(wù)項目，深受用戶喜愛。媒美購作為全省首個縣級媒體微信眾籌電商平臺，按縣級地域設(shè)置版塊，突出展示當?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)品，以特色活動打造千島湖樣板，20余家縣級媒體有意向加入，被評為2016中國傳媒最具投資創(chuàng)新TOP100。四是制定“淳商回歸”宣傳報道方案，班子成員帶隊赴上海、寧波、杭州、深圳千島湖商會采訪，推出系列報道20余篇，全面展示淳安子弟兵風采，傳播社會正能量。五是提高稿酬，調(diào)動通訊員積極性。2016年，我們進一步提高《今日千島湖》、千島湖屏媒、淳安發(fā)布等主要信息采集平臺的稿酬，稿費的增長幅度走在全省縣級媒體的前列。六是完善《今日千島湖》評報員和論壇版主考核制度，提高網(wǎng)絡(luò)管理水平和新聞宣傳質(zhì)量。
（五）三個堅持，提升全媒體經(jīng)營水平
2016年，經(jīng)營創(chuàng)收進一步向全媒體轉(zhuǎn)型，堅持“服務(wù)先行、媒體協(xié)同、優(yōu)勢互補”的原則，實行全媒體立體化、組合式經(jīng)營，經(jīng)營收入實現(xiàn)了新的突破。以《今日千島湖》、千島湖屏媒等龍頭媒體帶動了淳安發(fā)布、千島湖新聞網(wǎng)、千島GO購、媒美購等新媒體的創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)營收入773.77萬元，比2015年增加了50萬元，上繳稅金40余萬元。其中《今日千島湖》383萬元，比去年增長53萬元。淳安發(fā)布實現(xiàn)經(jīng)營收入50萬元，比去年增長39萬元。千島湖屏媒、千島湖新聞網(wǎng)、電商比去年收入減少，有主觀原因，也有客觀原因，比如G20期間，停播停用一個月，對經(jīng)營影響較大。但不管怎么樣，在業(yè)內(nèi)經(jīng)營收入普遍下降的情況下，我們實現(xiàn)了7%的增長率已不簡單。2016年，紙媒的合作共贏、聯(lián)合活動；電商平臺月月有活動，搭建“吃、住、游、娛、購”一條龍服務(wù)；淳安發(fā)布推出微信公眾號代建代管、底部推送banner（小廣告）告等舉措都是全媒體經(jīng)營新的嘗試，積累了經(jīng)驗。廣告經(jīng)營的新突破，為千島湖傳媒中心全媒體事業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。
二、2017年工作思路
2017年，以習近平總書記在親切會見中華全國新聞工作者協(xié)會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)邥r提出的四點希望為指導(dǎo)，緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，全面推進媒體融合，并進一步運用全媒體的優(yōu)勢，為“堅定秀水富民路，建設(shè)康美千島湖”提供強大的輿論支持和精神動力。具體要從三個方面去做好工作：
（一）轉(zhuǎn)方式。服務(wù)方式被動、滯后是我們的最大短板。下一步，要樹立“+服務(wù)”的理念，通過轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，在新聞宣傳、內(nèi)部管理和廣告經(jīng)營等方面，助推各項工作再上新臺階。一是“新聞+服務(wù)”。第一，把握好縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)的需求及要求，主動安排部署宣傳報道，優(yōu)化跟線記者，加大培養(yǎng)力度，特別要做精做優(yōu)縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的報道。第二，主動和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門溝通交流，及時研究解決宣傳工作中遇到的困難和問題，形成他們重視宣傳工作的良好氛圍。第三，主動上門尋找和分析亮點，幫助策劃，制訂宣傳方案，力求達到應(yīng)有的宣傳效果。第四，與其他單位聯(lián)合開展活動，并運用我們?nèi)襟w優(yōu)勢，全方位做好宣傳服務(wù)工作。第五，通過組織培訓和加強聯(lián)系等方式，不斷加強通訊員、論壇版主和評報員隊伍建設(shè)，幫助提高新聞宣傳水平。二是“管理+服務(wù)”。第一，完善記者聯(lián)系點制度、下鄉(xiāng)采訪制度、編輯聯(lián)系通訊員制度、審稿用稿制度、稿酬制度、論壇版主激勵制度和媒體互動制度等，加強對新聞宣傳的管理，在管理中搞好服務(wù)。第二，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、自媒體渠道，通過全縣通訊員工作群、鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員和社區(qū)黨委書記工作群、淳安發(fā)布QQ群和屏媒聯(lián)系組等，與其他單位保持緊密聯(lián)系，了解需求、搞好服務(wù)。三是“經(jīng)營+服務(wù)”。深化全媒體經(jīng)營理念，繼續(xù)堅持“服務(wù)先行、媒體協(xié)同、優(yōu)勢互補”的原則，在廣告宣傳中把滿足客戶的需求放在第一位。第一，靠前服務(wù)，主動幫助客戶策劃專題宣傳，把最優(yōu)的服務(wù)提供給客戶，最終實現(xiàn)合作共贏。第二，積極與客戶尋求合作，設(shè)計活動載體，聯(lián)合開展宣傳活動，形成全媒體聯(lián)動宣傳效果。第三，大力宣傳推廣傳媒中心全媒體宣傳和媒體個體宣傳的優(yōu)勢和手段，并以自身整體和個體的優(yōu)勢滿足客戶的需求，積極幫助客戶達到廣告宣傳效應(yīng)的最大化。第四，網(wǎng)絡(luò)編輯部、淳安發(fā)布的經(jīng)營業(yè)務(wù)歸口到廣告部，由廣告部統(tǒng)一經(jīng)營，實行全媒體運營，減少經(jīng)營過程中的壁壘、扯皮、單打獨斗現(xiàn)象，提高服務(wù)質(zhì)量。
（二）調(diào)結(jié)構(gòu)。根據(jù)全媒體的要求，新聞傳播要向“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、融合傳播”轉(zhuǎn)型升級，這就必須推動新老媒體在內(nèi)容、渠道、運營和管理等方面的深度融合，但現(xiàn)有的體制機制與采編隊伍與全媒體還不是很匹配，所以要改革，第一，推出大部制，設(shè)立新聞部、專題部、視覺部、網(wǎng)絡(luò)部、移動部（淳安發(fā)布編輯部）、技術(shù)部、管理部、對外合作部等8個內(nèi)設(shè)機構(gòu)。第二，優(yōu)化全媒體隊伍結(jié)構(gòu)，在突出采編人員專長的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)和鍛煉現(xiàn)有隊伍朝文字、圖片、攝影、攝像、制作等多面手、全能型發(fā)展。
（三）提質(zhì)量。主要是全力提高采編質(zhì)量。第一，采編工作要緊緊圍繞“堅定秀水富民路，建設(shè)康美千島湖”這個宣傳主題，堅持正確的輿論導(dǎo)向，認真策劃好生態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧和黨的建設(shè)等方面的宣傳。第二，堅持“兩個關(guān)注”，即“關(guān)注黨中央和縣委縣政府的關(guān)注，關(guān)注讀者、網(wǎng)友、觀眾的關(guān)注”，把這“兩個關(guān)注”作為我們的關(guān)注，安排好欄目、專題、言論、圖片、視頻等，全力進行宣傳報道。第三，認真踐行“五個三”要求，即堅持“三貼近”（貼近實際、生活、群眾）原則；落實“三級策劃”（中心、科室、個人策劃）；實行“三項考核”（績效、下鄉(xiāng)、ABC稿考核）；開展“三項活動”（現(xiàn)場采寫業(yè)務(wù)比武、攝影比賽、論文評選活動）；用好“三種表現(xiàn)形式”（講故事、群眾語言、網(wǎng)絡(luò)語言表現(xiàn)形式），不斷提高新聞宣傳的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力。
（四）促發(fā)展。第一，繼續(xù)推進新媒體建設(shè)和媒體深度融合，完成千島湖新聞網(wǎng)首頁及千島湖論壇的改版；微千島湖在提升宣傳質(zhì)量的同時，加大推廣力度，實現(xiàn)與淳安發(fā)布微信平臺的錯位發(fā)展；繼續(xù)運用好微信直播和VR全景播報，不斷增強新媒體應(yīng)用能力。第二，盡早完成新大樓全媒體智能化系統(tǒng)（含七大硬件系統(tǒng)和三大軟件）的招標及專業(yè)裝修工作，力爭年底之前搬入新大樓。第三，加大全能型人才隊伍建設(shè)，在繼續(xù)鍛造優(yōu)秀文字記者的基礎(chǔ)上，充實一批視頻制作、網(wǎng)絡(luò)編輯、媒體技術(shù)和經(jīng)營人才，進一步提升全媒體隊伍結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。第四，擴大廣告經(jīng)營規(guī)模，提高PC端和移動端新媒體經(jīng)營水平，助推電商平臺轉(zhuǎn)型突破， 2017年廣告經(jīng)營業(yè)績力爭突破800萬元。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程